在自治区旅游协会旅游营销分会筹备会上的发言摘要

自治区旅游营销分会即将成立，这是一件值得祝贺、值得期待的好事，这代表着(名称替换)旅游人的一种觉醒。
       因为长期以来，(名称替换)旅游界都被“重规划轻营销”的思路所左右。
       据不完全统计，(名称替换)100余个地州县市，从2008年到2018年，平均每一年在旅游规划上的投入平均约为60万，十年来累计投资为6个亿。
       如果加上生产建设(名称替换)，则估计在10个亿左右，平均每年一个亿。
       不算不知道，一算吓一跳。
       人们以为规划是治世灵药，殊不知大多数规划都束之高阁，用无可用，可以说我们用10个亿买回了一堆库存废纸。
       为什么会出现这种情况呢？这是因为旅游规划侧重于资源性的研究，规划的前提是“规划区域内首先有什么”。
       它重资源剖析与排列，一般在旅游客源市场研究和旅游产品营销方面偏弱，如果说旅游规划偏重于理念陈述，讲究的是方案的完整性和科学性，那么旅游营销则偏重于品牌的推广和市场营销，讲究的是创意性和实践性。
       所以，政府和企业拿着说着无数正确废话的规划本子，就像老虎吃天无从下手。
       也就是说，大多数旅游规划没有解决旅游营销问题。
       所以，人们常说，规划等于“鬼话”。
       其实，这有点冤枉了规划，现行的《国家旅游规划通则》是2003年出版的指导纲领，距今天已经15、6年了，这十几年中国经济发生了翻天覆地的变化，中国旅游也有了巨大的发展，旅游人群结构、游憩方式等都在变化，你拿着十几年前的指导范本，来解决眼前的问题，无疑就是“盲人骑瞎马，夜半临深池”。
       如果说旅游规划是务虚的话，那么旅游营销就是务实的临门一脚。
       是旅游环节的最后一公里，这个问题不解决，旅游发展 ……

【文章共1161字，范文学习借鉴，请勿直接抄袭】

我要加入会员

我要以稿换稿

我用手机阅读

我要推广赚钱

我要咨询问题