大牌秀场座次暗藏玄机

　　时装周期间,世界最大牌的设计师都云集在此,比拼各自的t台秀。这些秀的准备工作都大费周章,观众都是受邀才能前来的贵宾,至于前排坐的更是个顶个的名流。而安排的进程也颇为神秘,因为谁坐哪儿,谁坐谁旁边,不但大有讲究,还需高度保密。

　　时装周走秀和表演在纽约层出不穷,17年来,最抢手的座位始终都是布莱恩特公园里被称为“帐篷”的活动中心。它里面有三个可供走秀的区域:沙龙、长廊以及最大的“帐篷”。本季的第一场秀是宝姿1961(ports 1961),场地共有777个座位。t台不是传统的t形,而是马蹄形的,将会包围住两个主席位区,里面有213个前排座位(常规的只有107个)。“模特从后台出来会先走到左侧t台上,这是第一t台,所以我们总是把最重要的时尚杂志编辑安排在左侧。”宝姿1961过去六年来的秀场策划机构亚特利尔创意服务公司总裁路易斯·迈克尔·亚特利尔说。
　　高端运动服饰品牌宝姿1961,通常出现在《elle》、《in-style》、《名利场》这些杂志上。所以这些杂志的编辑占据了a、 b、c坐席。两排中心座位aa、bb、cc区域坐的是各大报纸的编辑,比如《芝加哥论坛报》、《旧金山纪事报》和《洛杉矶时报》。t台拐弯处,也就是模特转到后台去的地方坐的是大型服务类杂志,例如《奥普拉》、《魅力》等,它们的主要读者可能会觉得宝姿1961有点贵。但是,正如亚特利尔所说:“很显然这些杂志非常非常关键,因为它们的读者上至ceo、下至家庭主妇。”
　　在秀场上一定能看到的,也就是品牌称他们为粉丝的,是社交名人ivanka trump和olivia palermo。palermo将会坐在b区前排,《elle》创意总监joe zee旁边。
　　当然,出席这场秀的不只是媒体和名人。任何一场时装秀都会有零售商、造型师,还有设计师本人的家人和朋友来捧场。要安排每个人的位置,得事先拿到一份出席人的准确名单。 走秀前的两三周,电子邮件及纸质的邀请函就派送出去了,过程中还可能随时遇到情况变化。
　　两天前,亚特利尔公司会把所有的人名及身份职务集中打印出来,用不同的色块标明。橙色指的是全国性媒体,粉色是网站,灰色是报纸,白色是造型师,绿色是零售商。然后按照会场安排贴上去。

　　特利尔在一个小办公室里开座位安排会议,为了方便图表从t台中间分成两部分。每贴一个人,亚特利尔会报出他的区域、排数和座位号,让同事和电脑中的宾客名单对上号。参与这个工作的还有宝姿1961的公共关系、市场总裁托尼·艾丽辛德,他将协助安排媒体座位;品牌销售副总裁伊丽莎白·佩林·科勒塔,她将负责零售商的座位。“人们会记得上一季他们坐在哪的,所以得照着以前的规矩来。”她强调,如果你把谁的座位从前往后调了,有可能会让他感觉到受辱。这也是宝姿 1961对过去四年的秀场座位都存着底的原因。
　　座位安排的过程可能需要六到八天,一旦图表制作完成,则还需要打1000多个电话和来宾确认。
　　不是每个品牌秀都像宝姿1961这样安排的,而其中最具革命性的一个品牌就是fashion gps。该公司2006年由埃德温·穆隆创立,此前他在it界干过。在他之前,没有人用数字技术来制作一个适合这类问题的模板。而他做到了。marc jacobs立刻成了他的客户,要求fashion gps根据他的特定要求制定模板。
　　2007 年,fashion gps用自己的平台组织了一场时尚秀,从制定宾客名单到安排座位每一步都由电子化完成。这个程序基本上是一个中央联系管理系统,帮助时尚品牌从联系人数据库中选取资料建立邀请表。电子系统可以很容易地把系统里的买家、名人、媒体进行分类,让品牌提前确定要请多少人。宾客名单建立后系统再自动更新。
　　fashion gps的名单确定后,品牌可以建立数字座位表,定下排数、座位数。然后直接把客人的名字拖动到特定的座位上就可以了,无一会被遗漏。而更先进的一点是,系统允许全球各个地区办公室的工作人员随时登录、看到更新情况。“这就像一个虚拟的员工队伍。”fashion gps的执行总裁赫克托·马塞尔说。去年公司规模扩大了一倍,却丝毫没有运作减缓的迹象。“公司去年通过这个系统一共为秀场安排了6到8万人的座位。”马塞尔说。这也意味着35%到40%的纽约时尚秀使用了这个系统。

　　设计师charlotte ronson的公关公司本季第一次使用fashion gps的系统来安排座位。“fashion gps完全把我们带到了一个新的水平。”公司的公关主任mandy erichsen说。和宝姿1961一样,charlotte ronson也把她的秀选在了布莱恩特公园的长廊。“charlotte的秀有很多贵宾,所以我们决定要安排更多的前排座位以避免混乱。”erichsen说,同时解释了为什么他们的秀也选择了非传统的u形t台,“通常家人和朋友坐在接近幕后的地方因为他们的视角不是审视性的。但是在charlotte这儿,她的家人刚好要坐在前排。”charlotte的家人包括哥哥mark ronson,姐姐samantha ronson,表姐annabel dexter jones,妈妈ann dexter jones。“跟charlotte规划这场秀的时候,我们觉得它更像一个派对。”发言人马特·凯斯说。在过去几年,要来宾们坐到指定位置不容易,“现在则更像是‘charlotte,你必须坐下,给所有的朋友们解释,他们必须得坐在安排给他们的位置上’。”
　　charlotte的秀最重要的观众区域是a1,在左侧t台的最远端,离后台最远处。“这里是让《纽约时报》、hilary alexander和suzy menkes坐的地方,因为他们可以看到全程的走秀。ronson接下来会有个大的日本计划,所以来自日本的媒体占据了整个f区域,靠近右侧t台的地方。”凯斯说,“日本方面已经有80 人百分之百确认会来的。”还有一部分要考虑的是罗森的赞助商,在e、f、g、h的后排给他们留了90个座位。

【来源：互联网络】